SPIEGEL MEDIA实施了criteo直投竞价，以直接连接criteo的独特需求, 产量增加了41%

challenge

S皮耶尔传媒是德国最大的新闻出版商之一, 有超过10亿的印象, 达2.47亿人次, and 21.2018年1月，月独立用户数达到2700万. 明镜传媒正在寻找增加其优质广告库存收入的方法，并保持其高质量的广告标准, 同时也减少了AD负载，优化了用户体验.

SPIEGEL MEDIA相信header竞价是一种行之有效的盈利技术，可以增加广告库存的竞争. however, 他们知道他们需要选择正确的合作伙伴来确保增值, 同时减少延迟并将发行商的开销降至最低. 明镜传媒有选择地增加有差异化需求的合作伙伴, 谁能省去不必要的“中间商”费用，并快速有效地将库存与不同设备的广告商匹配起来.

solution

明镜传媒选择使用 criteo直接出价 以直接连接criteo来自全球逾1.8万名广告商的广告支出. criteo直接出价可以让criteo看到更多的印象，并在竞争优质观众时获得平等的地位. 通过客户端集成, criteo只需要一次cookie同步, 因此，它可以匹配更多的用户，并根据最近的行为信号出价更高. 然后criteo将印象的全部价值传递给发行商, 不需要先通过SSP费用或拍卖机制降低出价. 通过提供更多的库存，并保留criteo购买的印象的全部价值, SPIEGEL MEDIA从criteo获得的收入增加了41%.

SPIEGEL MEDIA是如何通过criteo直接出价提高产量的:

• 第一次访问 criteo的18,000个优质广告客户推动更高的报价，并使出版商获得更多的大型商业营销预算
• 客户端集成 简化了饼干匹配, criteo可以实时识别更多用户, 根据最近的用户活跃度出价更高
• 快速响应投标请求 (来自一个每天响应全球120B出价请求的合作伙伴)最大限度地减少延迟
• 动力学设计 通过为每个设备确定正确的广告设计来保持用户体验, 对于每一个上下文, 以及购物者旅程的每个阶段

outcome

• 同比增长41%
• 平均CPM同比增长72%
• 广告投放印象同比下降18%，减少广告杂乱程度

“威廉希尔体育官网官网选择与criteo合作，是因为它对高质量广告商的需求, 以及对透明度的承诺. criteo团队与威廉希尔体育官网官网密切合作，优化criteo直接投标人的设置, 威廉希尔体育官网官网立即看到了成功. criteo直接出价帮助威廉希尔体育官网官网服务更少, 更好的广告既能改善用户体验，也能显著提高收益.”

- Mark-Olaf Winter, SPIEGEL MEDIA数字副总监