Rowenta是如何通过Criteo的零售媒体脱颖而出的

Rowenta, 法国家电市场的领先品牌, SEB集团的子公司, 是否因为对产品“可修理性”的承诺而赢得了消费者的信任.

在一个竞争激烈的市场, Rowenta一直在寻找从竞争者中脱颖而出的方法, 提高品牌知名度, 同时也增加了产品销量. 作为一个数据驱动的公司, Rowenta还专注于了解谷歌搜索活动的表现，不仅在他们自己的电子商务网站上，而且在他们与Criteo合作的零售商网站的网络上.

为了实现这些目标, Rowenta的机构, iProspect, 建议该品牌与Criteo合作，利用其零售媒体能力.

电子商务表现和整体衡量

对于Rowenta, Criteo和iProspect利用了Criteo的销售归属数据, 这能更好地了解Rowenta的搜索活动表现, 和Criteo赞助产品, 哪家公司会在零售商网站的消费者旅程中投放原生广告.

凭借其从法国零售合作伙伴获得的匿名第一方数据的大型网络，以及其数据分析师团队的专业知识, Criteo检索了所有点击了Rowenta的谷歌搜索活动的用户. 随后，Criteo衡量了Rowenta电子商务网站以外的销售归属，并对之前在他们的营销活动中缺失的业绩提供了新的理解.

通过使用Criteo赞助产品吸引谷歌搜索活动的目标消费者，Criteo还为Rowenta带来了显著的增量收入. 赞助产品的形式为Rowenta的产品在Criteo零售媒体网络中的电子商务网站上提供了更多的曝光度.

Rowenta的真空吸尘器产品被作为原生广告，无缝地融入到Rowenta不同零售商的消费者旅程中. 针对高购买意向消费者的实时行为，对广告进行人工智能优化和个性化处理.

因此，Rowenta能够在消费者的购买过程中有效地接触到他们, 尤其是在产品和购物车页面上, 而不用离开零售商的网站. 这一活动显著提高了Rowenta的知名度和销量, 除了谷歌搜索活动.

Arick Abbou,电子商务 & iProspect法国零售咨询总监解释道, “因为商业有多种形式, 威廉希尔体育官网官网现在看到，品牌在运营战略时，尤其是在全面商业的棱镜下，确实需要更多的协同效应.”

他接着说, “Criteo的倡议完美地回应了这种需求，因为一方面, it makes it possible to promote the use of traditional Direct to Consumer digital levers by adding more visibility on eRetail sales; and on the other side, 它衡量的是零售媒体手段与其他传统的直接面向消费者(Direct to Consumer)数字营销手段相结合的影响. 这种类型的解决方案可能会在不久的将来产生基于总商业增量概念的媒体性能优化.”

提高测量的可视性和广告支出的回报

Criteo与零售媒体的合作, 以及罗塔的公司iProspect, 成功地增加了Rowenta对归属的可见性，增加了销量.

除了Rowenta为自己的电子商务网站谷歌搜索活动所产生的收入, Criteo能够将78%的额外销售额归功于来自零售商合作伙伴网络的同一活动.

Criteo赞助产品活动的激活导致暴露于“真空”类别的购物者的转化率提高了93%, 代表+16%的增量收入, 广告支出回报率(ROAS)为1459%.

杰罗姆Beniere、媒体 & 数字经理, 在SEB集团发表讲话, “这种倡议, 协调数字媒体和零售, 在整个消费过程中展示了全漏斗激活的有效性. 这使人们对媒体投资的表现有了更透明的了解.”