莫达尼萨通过语境定位扩大了他们的受众基础

I伊斯坦布尔的Modanisa是一家不起眼的时尚电商公司，被路透社评选为2016年全球最受欢迎的伊斯兰服饰网站. 该公司的愿景是满足谦逊女性的愿望，即穿适合她们生活和时代的衣服. 它销售超过1000个品牌和10万件产品，是第一个提供在线服装购物的土耳其时尚平台，以各种各样的观众.

2018年3月, 莫达尼萨获得了“国际卓越商业”奖，因为她在全球平台上提升了本地供应商，使他们成为全球零售商. 作为土耳其首家国际网上购物网站平台和电子出口冠军, 莫达尼萨很自豪地将小型生产商和设计师介绍给世界.

以支持其众多的供应商, 莫达尼萨制定了一项多角度的营销计划，重点是增加关键市场的受众基础，并通过个性化广告向现有客户提供合适的产品来留住他们.

但拥有独特的产品类别和目标受众(对普通时尚产品感兴趣的女性), 兴趣和基于人口统计的目标并不足以触及新用户. 这就是为什么莫达尼萨决定测试语境定位.

通过语境定位找到合适的新人

当Criteo推出新的情境定位解决方案时，Modanisa已经在应用广告宣传活动方面与Criteo合作. Gulfem Alcelik, 莫达尼萨数字营销助理经理, 想试一试吗, 解释, “威廉希尔体育官网官网总是愿意测试符合威廉希尔体育官网官网战略的新产品. 与上下文的目标, 威廉希尔体育官网官网有机会根据用户的内容偏好获得新用户, 威廉希尔体育官网官网能够增加威廉希尔体育官网官网的受众基础.”

Criteo的上下文定位解决方案的优势在于其独特的商业指纹. 它将网页上的上下文信号与第一方商业信号结合起来，不仅能接触到新用户, 而是准备好购买的新人, 推动符合条件的增量流量.

Criteo的技术计算零售商目录中的每个产品与Criteo媒体网络中每个上下文类别和领域之间的亲和力得分，以识别和锁定最有可能表现良好的媒体. 商业数据和相关信号也会为产品推荐和广告创意提供信息，以增加用户参与度，并推动更多合格的流量.

另外一个好处是上下文定位不依赖于cookie, 这是一个聪明的方法来建立一个可寻址的受众，在今天和当饼干消失的时候. Alçelik表示:“数字广告正在迅速发生变化. “威廉希尔体育官网官网主要专注于应用，但威廉希尔体育官网官网也在寻找不失去网络用户的解决方案. 所以，在那一天到来之前，威廉希尔体育官网官网都在寻找替代方案.”

保持势头

三个月, 莫达尼萨对他们的语境定位活动的结果很满意, 已经达到5000万用户. 根据Alcelik, “基于留存率, CTR, 威廉希尔体育官网官网可以说，威廉希尔体育官网官网的活动对用户产生了积极影响. 威廉希尔体育官网官网能够以较低的成本获得留存率较高的用户，并创造销量. Criteo的表现, 了解不同的市场, 达到, 完整的解决方案都是威廉希尔体育官网官网所看重的优势.”

总是期待测试和学习, 莫达尼萨现在正计划发起一场视频活动来提高人们的认知度，并将与一场针对那些观看了认知度视频的人的考虑活动配对. Criteo很高兴能够帮助他们在整个客户旅程中推动结果.