格雷厄姆如何 & 棕色（的）用Criteo和SingleView缩短了消费者的旅程

B瑞蒂什家居装饰品牌 格雷厄姆 & 棕色（的） 从1946年就开始领导墙纸革命了吗. 这家家族企业以工艺和创造力著称, 提供精美的精选品 壁纸, 油漆更适合那些正在重新装修房屋或承接新的室内项目的观众.

说到打动他们的观众，格雷厄姆 & 布朗很久以前就意识到，随着电子商务的发展, 他们的优势在于采取直接面向消费者的方法. 主要通过他们的网站销售他们的产品, 他们的目标是通过接触新客户和进一步吸引现有买家来发展业务.

家装项目可能意味着更长的销售周期. 格雷厄姆 & 布朗的电子商务主管, Jan Bartczak说, “购买装饰产品, 墙纸和油漆是一段漫长的旅程. 所以，它开始于一种需求感，开始于寻找灵感.”

格雷厄姆 & 棕色（的）已经在与Criteo合作进行低漏斗转化率活动, 但通过整体归因分析, 他们测量的伴侣, SingleView, 发现了一种新的绩效视角，这有助于格雷厄姆的发展 & 布朗的广告策略贯穿整个消费者旅程.

通过营销渠道吸引客户

SingleView的多点触摸归因测量给了格雷厄姆 & 布朗有信心与Criteo在数字广告领域进行更多投资. Bartczak解释说, SingleView允许威廉希尔体育官网官网真正理解价值, 在post-impression和post- click view两方面，这让威廉希尔体育官网官网可以更自信地缩放和使用它，然后威廉希尔体育官网官网可以把更多的东西放在后面.”

带着这种自信，格雷厄姆 & 布朗不仅专注于用户转化活动，还开展了客户获取活动，以吸引新用户关注他们的品牌. 要做到这一点, Criteo的先进人工智能帮助发现了高价值的潜在客户，并通过最相关的动态广告接触到他们. 这有助于该品牌在消费者心目中保持领先地位.

格雷厄姆 & 然后，布朗的以转化为重点的活动用相关的内容重新吸引顾客, 让他们回到自己的网站. 在这一战略, Bartczak说, “这让威廉希尔体育官网官网能够恰当地与客户沟通，以及所有与他们相关的事情，或与旅程的这一步相关的事情……这对威廉希尔体育官网官网来说是一个非常强大的渠道。.”

完全漏斗策略帮助了格雷厄姆 & 布朗的顾客找到了他们想要的东西, 让他们在旅途中走得更快更有效率. 看看他的竞选表现, Bartczak说, “实际上，威廉希尔体育官网官网测试了不同的提供商在重新定位显示方面的表现，Criteo明显优于它们, 这是伟大的.”

测量在中间漏斗中很重要

对营销人员, 很难衡量那些不能立即产生直接反应的活动, 但SingleView能够帮助证明格雷厄姆的价值 & 布朗的Criteo中期营销活动. Bartczak证实, “很多次, (消费者)实际上并不会直接点击或参与广告, 但威廉希尔体育官网官网可以看到，这有助于让他们踏上旅程.”

SingleView的整体活动测量让格雷厄姆获得了成功 & 布朗希望更好地了解客户的购买路径，并得出具体的见解. Bartczak强调, “了解这段旅程是怎样的，并能够在旅程的某个阶段吸引客户，从而缩短旅程, 这能让他们更快地接触到他们感兴趣的产品.”

自信前行

在Criteo和SingleView的帮助下，格雷厄姆 & 布朗能够测试新的策略，并学习其中的每一步. 当威廉希尔体育官网官网展望未来的时候, 巴特扎克认为，灵活性和敏捷性是他的团队实现强劲增长的关键.

关于与Criteo和SingleView的合作关系, 他说, “与双方进一步合作将非常有帮助，以承诺提高威廉希尔体育官网官网的营销能力，并保持领先地位，能够帮助消费者，并能够在正确的时间提供他们想要的东西.”