Aventon Bikes通过漏斗连接活动巡航到更高的ROAS

AVenton是一家电动自行车公司，提供适合每个人骑行需求和风格的电动自行车. Aventon的根源是性能自行车与固定自行车和赛道自行车，但在2020年过渡到电动交通工具. 它是唯一拥有自己产品制造的电动自行车品牌之一, 使其灵活且具有成本效益. 其制造优势和性能背景, 在不牺牲质量的前提下提供平价电动自行车方面，Aventon是首屈一指的.

电动自行车领域正在迅速发展，而埃文顿也有宏伟的计划. 公司今年的目标是比去年增加约300%的收入. 另外, 这家零售商希望增加他们在业内的市场份额, 最终成为电动自行车的首选.

为了实现这一目标，Aventon使用了多种渠道, 包括以下在数字广告领域的前瞻性方法.

整个漏斗的全部力量

Aventon已经通过与Criteo合作的传统重新定位活动获得了强劲的表现. 但为了实现其激进的收入目标, 这家电动自行车零售商知道，它需要上下漏斗广告协同合作. 在他们机构的推荐下, Aventon与Criteo合作开展活动，以提高知名度, 流量, 不断为他们的低漏斗活动提供燃料.

阿黛尔·纳斯尔, 首席营销官, 在Aventon, 解释, “做一个B2C品牌, 为了满足下漏斗的需求，让上漏斗策略运行起来是很重要的. 对于威廉希尔体育官网官网这种规模的品牌, 当你开始看到较低的漏斗在没有通道喂养它们的情况下出现疲劳时，这将是一个错失的机会.”

用在线视频建立目标意识

Aventon首先发起了一场在线视频广告活动，以建立品牌知名度.

通过利用Criteo激活第一方商业数据的能力, Aventon可以将他们的视频广告定位于更有可能购买的市场内消费者. 这, 再加上Criteo在视频合作伙伴和出版商中的广泛影响力, 帮助雅文顿立即看到高质量流量的增加.

因为他们也在与Criteo合作低漏斗广告, 他们能够将视频浏览量与下游转换率联系起来，并清楚地看到他们的上漏斗努力是如何推动下漏斗结果的.

这是Nasr的最终目标:“威廉希尔体育官网官网想利用规模经济, 如果你愿意, 通过将两者置于同一关系下并共同努力实现全面策略.”

通过上下文定位驱动高意图流量

Aventon还发起了一项背景定位活动来增加流量. Criteo在这个领域是独一无二的, 因为它是目前唯一一个同时使用商业信号和上下文信号来识别最具影响力的位置的解决方案. “威廉希尔体育官网官网的代理合作伙伴建议威廉希尔体育官网官网进一步利用Criteo和威廉希尔体育官网官网的第一方数据来瞄准更高的意图流量，最终增加销量,”纳斯尔说.

Criteo的上下文定位解决方案利用其第一方媒体网络(first party Media Network)来分析Aventon的产品在开放互联网上最常出现的位置. 然后, Criteo计算了每个产品与网络中每个上下文类别和领域之间的亲和力得分. 这使得Aventon能够瞄准那些最有可能为其网站带来流量的媒体形象.

此外，它还能提供高质量的访问, 事实上，上下文定位在不使用cookie的情况下也能工作，这也是Nasr的一个重要因素. “不仅基于cookie的广告很快就会成为过去, 但威廉希尔体育官网官网相信，使用第一方数据来瞄准目标受众将产生更相关和更高的意图结果,”她解释说.

多走一英里的好处

电动自行车的美妙之处在于它可以比人力自行车带你走得更远. 这同样适用于只有一个合作伙伴的完全漏斗策略. Aventon发现通过Criteo联合上下漏斗营销活动, 他们受益于跨活动的同步性——同时为他们的转化活动提供支持，并实现完整的报告.

“Criteo的合作伙伴关系对威廉希尔体育官网官网实现目标起到了重要作用，它继续保持威廉希尔体育官网官网的关注，引导高意图的流量回到威廉希尔体育官网官网的网站，并最终实现转换,“确认Nasr. “Criteo已经成为威廉希尔体育官网官网网站的顶级流量来源. 随着威廉希尔体育官网官网不断扩大规模，威廉希尔体育官网官网计划继续与Criteo的合作关系，并于近期启动了CTV.”