App Advertising: Marketer’s Guide to Maximizing App Engagement


statista的报告显示,2020年全球移动应用的收益将达到约2,000亿美元。。这是2016年的两倍还多。。また、话题被扩大的报告中指出,2017年全球共有750亿次应用下载,支出高达860亿美元。。此外,智能手机用户使用移动应用程序的时间是使用移动网络时间的7倍,根据criteo的数据,在北美购物应用程序的转化率达到了3倍以上。。

这些统计数据表明,应用程序是最适合消费者购物的工具。。但是,仅凭这一点,作为促进应用程序开发和消费者安装应用程序的投资理由,还不够充分。。为了提高ROI,威廉希尔体育官网官网需要持续投放应用广告,只有这样才能带来更高的价值。。criteo的数据显示,推广自己的应用程序的零售商通过应用程序的交易份额比去年增加了30%。。其中,在线零售商的三分之一交易都是通过应用程序完成的。。

在这里,我将详细讲解app推广强大的理由和推广方法。。

应用程序的使用第7天的脱离。”

统计数据和短期内可期待的成果表明,投资购物应用是有效的。但是,并不是只要推广应用程序,就能立刻取得巨大的成果。其中一个原因就是“第七天的脱离”。。

调查显示,在安装应用程序后的第七天,只有11%的用户活跃使用该应用程序。。剩下的89%在这个时候已经停止使用了。。localytics的调查显示,四分之一的人只使用过一次应用程序,之后就再也没有使用过。。

localytics的调查显示,虽然不同行业的用户留存率略有不同,但无论哪个行业,下载应用程序不到3个月就有80%的用户停止使用。。

应用程序广告提高留存率

如果只看留存率的话会让人失望,但这只是从另一个侧面证明了威廉希尔体育官网官网需要激活与用户的交流,将他们召回并转换为活跃用户。。criteo的数据显示,在应用程序交易中,持续实施应用程序推广策略的零售商是最大的增长群体。。

应用广告是吸引用户继续使用应用的最聪明的方法之一。。精准定位的展示广告将会跨越所有设备触及用户,并将他们吸引回自己的应用程序。。应用程序广告有多种类型,包括重新定位和参与度。。在这里,让威廉希尔体育官网官网来了解一下各类型的结构。

应用重定向

假设比尔正在用贵公司的app找手表。。但是我还没有决定购买。。在比尔浏览贵公司商品的过程中,他的购买意图相关的数据会不断被收集。。然后,当他离开贵公司的应用程序使用其他应用程序时,会提示他在贵公司网站上浏览过的手表和其他相关商品的广告。。点击广告后,比尔会被重定向到贵公司应用程序内的商品页面,并在那里做出购买决定。。重新定位是一种非常有效的方法,可以让用户在第一次使用应用程序后,仍然作为活跃用户继续使用。。一旦建立了用户参与度,即使不追加购买,用户再次访问应用程序并完成购买的概率也会提高30%。。

应用程序参与

与重新定位一样,应用程序参与活动也会根据顾客的数据展示动态广告,将他们吸引回贵公司的应用程序,转化为顾客。。

エンゲージメントキャンペーンショッピングアプリ安装了,但一次也没有购买的用户,激活和季节的宣传,另外一定期间什么也没有购买用户名和リエンゲージメント等,可以利用各种各样的用途。。例如,针对在过去60天里一次都没有购买的顾客群体,可以提供优惠券或新商品的特别优惠。。

这些报价是今后营销战略中不可或缺的要素。谷歌的一项调查显示,30%的应用程序用户表示:“如果我收到折扣券,我会重新使用它。”。提供一些激励措施,比如特别优惠的内容。。

最大化应用程序广告性能的方法

即使威廉希尔体育官网官网现在已经开展了应用程序广告活动,但它的内容未必合适。。借此机会确认一下贵公司的应用广告合作伙伴是否提供了以下功能。。

  • 基于用户实时购买意图的动态广告:只刊登用户最后浏览的商品或最畅销的商品的广告,可能会失去难得的销售机会。重要的是从威廉希尔体育官网的商品目录中,预测出他们可能感兴趣的商品。。
  • 交叉设备匹配为了提供一致性和关联性的良好体验,充分理解用户的行为和他们的购买意图是必不可少的,跨越设备和花园之间的隔阂。。缺乏准确性或有限制的交叉设备匹配会导致预算浪费和广告表现不佳。。
  • 广泛的范围贵公司的网络规模有多大??贵公司的广告能在多少应用上曝光??另外,可以使用什么样的地址交换??当然,规模越大,接触受众的机会就越大。。
  • 动态创意优化:如果广告选项在规模和创意上受限,可能会对性能产生负面影响。。动态组合利用各种视觉元素的个性化广告,可以最大限度地提高每个用户的参与度。。
  • 预测目标:针对你手工定义的受众群体和应用类别的方法可能无法获得高价值的用户。。因为他们可能不匹配任何威廉希尔体育官网官网预先定义的受众群。。针对不同行为和购买意图的用户寻找解决方案。。这样一来,威廉希尔体育官网官网就可以投放广告,而不会错过高价值的用户。。

 

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