应用广告:用于最大限度地开发应用程序的marketer指南


根据 政治家, 到2020年,全球移动应用的收入将接近2000亿美元, 是2016年的两倍多. gooseberry 他说在2017年, 应用程序的下载量达到1750亿次, 消费者支出超过860亿美元. 该博客还补充说,智能手机用户在移动应用程序上的花费是移动网络的7倍, 他还声称,收集到的数据显示,北美的购物应用程序转化率是移动网络的三倍.

所有这些统计数据都说明了一件事:应用程序是人们想要购买的工具. 然而,仅仅投资开发一个应用程序并获得大量安装是不够的. 对于真正的ROI,威廉希尔体育官网官网需要在应用程序上做广告. 这是值得的:威廉希尔体育官网官网的数据显示增长了30%, 年复一年, 那些推广它的零售商在应用程序中的交易份额. 而那些只在网上销售他们的应用程序的零售商,他们记录了三分之一的交易来自于他们的应用程序购买渠道.

威廉希尔体育官网官网仔细看看原因, 广告应用的内容和方式.

应用程序的使用和“第七天崩溃”

统计数据和短期增长预测清楚地表明,购物应用程序是一项有利可图的投资. 然而,仅仅发布一个应用程序并不会自动导致投资的快速和实质性回报. 原因是“第七天崩溃”.

Gli studi mostrano che solo l’11% degli utenti di app rimangono attivi 7 giorni dopo l’installazione; il che significa che l’89% ne interrompe l’utilizzo dopo una settimana. 一项研究 Localytics 他已经证明,几乎四分之一的用户在一次使用后就会退出应用程序

本地数据也显示,不同行业的留存率略有不同, 但是到了第三个月, 在所有的垂直线上, 80%的用户没有使用他们下载的应用程序.

用广告应用程序提高留存率

 尽管留存率看起来令人沮丧, 它们只是强调需要与用户进行更多的交流,以吸引他们并使他们保持活跃. 威廉希尔体育官网官网的数据显示,那些不断参与应用程序推广策略的零售商是那些发现应用程序内交易增幅最大的零售商.

保持用户注意力的最聪明的方法之一是广告应用, 在那里,任何地方的应用程序用户都会查看有针对性的显示,并将其反馈到您的应用程序中. 有不同类型的广告应用,包括回溯和参与. 它们都是这样工作的:

应用程序重定向

假设乔治在你的应用程序中寻找一个时钟,但你认为你还没有准备好购买它. 而航行, 他的意图被收集起来, 在他离开应用程序去看另一个应用程序之后, 他看到他正在看的手表的广告, 还有一些其他相关产品. 点击广告,它直接进入你应用程序中的产品页面, 完成他的购买.

重新定位是一种非常有效的方式,可以在应用程序最初使用后保持用户的兴趣. 一旦你参与其中, 消费者回来购买应用程序的可能性增加了30%, 没有进一步的刺激.

-应用程序

 应用广告活动使您能够针对特定的CRM或MMP观众,让不活跃的消费者重新参与进来. 类似于重新瞄准, 这些活动根据消费者数据显示动态显示广告, 激励他们回到购买应用程序.

参与活动可以用在很多方面:在没有完成购买的情况下就安装了您的应用程序的观众的激活, 鼓励用户重新安装您的应用程序., 为了促进季节性活动,让那些在一段时间内没有购买任何东西的应用程序的消费者再次参与进来.  例如, 用优惠券, 或者在新产品的特别优惠下,你可以针对一群在过去60天内没有购买过产品的客户.

这是一种不容忽视的策略. 根据谷歌的一项调查, 30%的应用程序用户表示,如果他们得到折扣,他们将再次使用应用程序.  其他激励措施也很有效,例如提供排他性内容.

如何最大限度地提高广告应用的性能

并不是所有的广告应用程序都是以同样的方式创建的. 以下是一份技能清单,帮助您了解您的应用程序广告合作伙伴是否可以帮助您:

  • 基于个人实时购买意愿的动态公告. 为了马克特一家, 只展示最新产品或最畅销产品的广告,错过了让消费者参与目录中他们最感兴趣的其他项目的机会.
  • cross-device配对. 对用户行为的深入了解,以及通过设备和超越孤立环境(即所谓的围墙花园)购买的意图,对于具有凝聚力和相关经验至关重要. 不精确或有限的交叉配对可能导致浪费开支和无效的广告.
  • reach广泛. 网络的范围是什么? 你的广告可能会出现在多少应用程序上,以及哪些交换? 当然,规模越大,你与观众联系的机会就越大.
  • 优化动态创造力. 就规模和创造力而言,有限的广告选择可能会损害业绩. 但是,为了最大限度地发挥作用,需要个性化的广告, 结合定制的视觉元素,让每个消费者都参与进来.
  • 目标预测. 通过手工定义的受众段和应用程序类别进行目标,这意味着你可能会错过目标用户的机会,因为他们恰好不属于任何预先定义的受众段. 寻找一种解决方案,让你对个人行为和购买意图进行标记, 所以每个高价值的用户都能看到广告.

 

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