在一些广告圈,你可能已经开始看到“商业媒体”这个词冒出来了. 这是因为这是一种新的数字广告方式,改变了商业的方式. 但当被要求解释时,商业媒体是一个听起来很简单的术语, 大多数人都摸不着头脑.

这是有充分理由的. 就像听起来那么简单, 商业媒体是一种多面广告方式,它仍然是非常新的. 威廉希尔体育官网官网将在此对其进行分析,并对商业媒体背后的趋势进行分析.

商业媒体,定义

当定义一个宽泛的术语时,首先分解它是有帮助的.

威廉希尔体育官网官网通过数字广告的镜头来看看这个短语的各个单词:

商务:有关商品和服务买卖的网上活动, 网上和店内都有. 这包括从发现到转换的所有与消费者的接触点,这些接触点告知他们的决定并导致商业结果, 比如销售或注册.

媒体:用宣传内容接触或影响人们的数字广告渠道. 这包括但不限于付费显示, 付费搜索, 零售媒体, 视频和CTV, 和社交媒体.

如果威廉希尔体育官网官网把这些和一个关键的附加因素——商业数据和智能——放在一起,威廉希尔体育官网官网就得出了商业媒体的最终定义:

商业媒体:一种结合数字广告的新方法商务数据和情报到目标消费者在他们的购物之旅,帮助营销人员和媒体所有者推动商业发展结果(销售、收入、客户).

关键是要有大规模的商业数据(购买和意向数据), 应用它来丰富观众,增加相关性, 把它与媒体连接起来,在正确的地方投放正确的广告.

它还涉及从曝光开始的各个阶段投放相关广告, 对价和转换, 同时在每个阶段都推动可衡量的商业成果.

这不仅仅是为营销人员准备的. 商业媒体也是媒体所有者(出版商和零售商)可以激活他们的第一方数据和库存,并将其打包给广告商以推动商业结果的手段.

如果你拿30,000英尺的视图, 商业媒体是营销人员的良性循环, 媒体所有者, 消费者都是互惠互利的.

亚马逊是商业媒体运作理念的证明. 但购物并不是在亚马逊上开始和结束的(事实上, 世界上更多的购物发生在开放的互联网上), 这意味着商业媒体没有, 要么. 市场营销人员, 出版商, 零售商也可以使用商业媒体来帮助他们在亚马逊以外的所有地方相互联系,并与消费者联系.

商业媒体…

关于使用商业数据(交易), 意图)为营销决策提供信息, 改善目标, 创建 有效, 有效的广告, 并提供更丰富的消费者体验.​

只有能够分析和应用商业数据的智能才能提供更丰富的消费者体验.​

为营销人员…… 媒体所有者. 它通过将消费者引入品牌,帮助各方增加数字广告的回报, 观众的出版商, 品牌到零售商.

不仅仅是零售电子商务. 它适用于所有其他在线商务,如旅游, 房地产, 汽车, 以及任何可以追踪商业结果 的行业.​

full-funnel…. 它从发现到购买,一直影响着消费者.​

omnichannel…. 它可以推动在线结果 推动店内参观和销售.​

可追踪到期望的结果,看到数字活动对kpi的直接影响.

开放……. 商业媒体在开放的互联网上连接营销人员和媒体所有者, 控制和透明度占主导地位. 本质上,它创造了一个开放的互联网市场.

推动商业媒体崛起的趋势:

  • 电子商务正在蓬勃发展:新冠肺炎大流行让全世界都在网上购物, 他们新的上网习惯将在疫情后继续存在. 预计2021年全球电子商务规模将接近5万亿美元.1
  • 威廉希尔体育官网官网与消费者联系的方式正在发生变化:日益增长的隐私法规和第三方cookie的反对,促使营销人员和媒体所有者寻找新的方式来接触比以往任何时候都更喜欢在线购物的受众,并从中盈利.
  • 第一方数据对于零售商来说是一个巨大的机会, 营销人员专注于收集和扩展第一方数据. 与零售商联系对双方来说都是双赢的.
  • 贸易营销 正在转向数字化:品牌资金正在在线上跟随他们的消费者. 92%的欧盟和76%的美国 品牌广告商表示 他们的 增长依赖于零售 媒体广告.3

商业媒体今日与明日

今天, 开放互联网上的商业媒体是碎片化的, 有需求端平台(dsp), 供应侧平台(ssp), 零售ssp都是分开经营的. 但随着隐私法规的不断发展,第三方cookie的弃用隐现, 营销人员和媒体所有者将寻求更精简的管理解决方案, 规模, 激活第一方数据和可寻址的受众. 期待看到商业媒体领域沿着这些路线快速发展,让营销人员和媒体所有者更容易合作,为消费者带来更丰富的体验.

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安派尔

安热衷于寻找最简单、最清晰的方式来传达思想. 她最喜欢的词是“勇气”,只要有可能,她就会努力去体现这个词. 当不写, 她要么和丈夫一起抚养三个女儿,要么逃到树林里远足, 营, 或者骑自行车.

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