根据 Statista, 2020年，全球移动应用程序收入将达到近2000亿美元——是2016年收入的两倍多. TechCrunch 报告称2017年, 全球应用下载量达到1750亿次，消费支出超过860亿美元. 他们还指出，智能手机用户花在手机应用上的时间是花在手机网页上的时间的7倍, 威廉希尔体育官网官网自己的数据显示在北美, 购物应用的转化率是移动网页的三倍多.
这么多数据都在说明一件事:应用程序是人们想要的购物方式. 但仅仅投资开发应用并获得安装量是不够的. 为了看到真正的ROI，你需要持续的应用广告. 这是值得的:威廉希尔体育官网官网的数据显示，推广应用的零售商的应用内交易份额同比增长了30%. 而推广应用的在线零售商有三分之一的交易来自应用内购买渠道.
让威廉希尔体育官网官网进一步分析应用广告的原因、内容和方式.
从数据和短期内的预期增长来看，购物应用显然是一项非常好的投资. 但仅仅发布一款应用并不能立即转化为巨大的回报. “7天暴跌”就是原因.
研究表明，只有11%的应用用户在安装后的7天内仍然活跃，这意味着89%的用户在安装一周后就会停止使用应用. A Localytics 研究表明，大约四分之一的人会在一次使用后放弃应用程序.
Localytics的数据还显示，不同行业的用户留存率略有不同, 但在第3个月，所有垂直领域, 80%的人没有使用他们下载的应用程序.
尽管留存率看起来令人沮丧, 它们只是强调了与用户进行更多交流的必要性，以便让他们回到游戏中，并保持活跃. 威廉希尔体育官网官网的数据显示，那些致力于应用推广策略的零售商是应用内交易增长最快的.
保持这种势头的最佳方法之一便是应用广告, 哪里有针对性的展示广告，不管用户在哪里，都能吸引他们回到你的应用中. 应用广告分为不同类型，包括重新定位和用户粘性. 以下是它们的工作原理:
假设比尔正在你的应用中寻找手表，但他决定还不准备购买. 当他浏览, 他的意图数据被捕获, 在他离开去访问另一个应用程序之后, 他看到了他正在看的手表的广告, 以及一些相关产品. 他点击广告，就会直接进入应用的产品页面，完成购买.
重新定位是让用户在初次使用应用后保持活跃的有效方法. 一旦你钓到了他们, 在没有进一步鼓励的情况下，购物者返回并在应用程序内购物的可能性增加了30%.
应用粘性活动可以让你瞄准特定的CRM或MMP用户，重新吸引流失的消费者. 类似于重新定位目标, 这些活动基于购物者数据发布动态展示广告，吸引他们回到应用并进行转换.
参与活动可以以多种方式使用, 包括激活那些安装了你的应用但从未完成购买的用户, 鼓励用户重新安装你的应用, 促进季节性活动, 并重新吸引一段时间内没有购买任何东西的应用购物者. 例如, 你可以针对一群在过去60天内没有购买过优惠券的顾客, 或者新产品的特别优惠.
这是一个不容忽视的策略. 根据谷歌的调查, 30%的应用用户表示，如果获得折扣，他们会再次使用该应用. 提供独家内容等其他激励措施也很有效.
并非所有的应用广告活动都是平等的. 以下是你希望应用广告合作伙伴能够提供的功能清单:
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